碧生源涉嫌广告违规致业绩“减肥”

碧生源公告显示2011年碧生源全年营业额为8.4亿元，较2010年的8.74亿元下降3.9%;净亏损达4088万元，而2010年公司盈利5966万元。

针对碧生源2011年业绩下滑，公司称主要是因为：去年国际经济形势复杂严峻，国内经济形势复杂多变，外部条件对其影响较大。 同时，2011年，碧生源积极开拓的华东地区新市场及透过新渠道的销售情况，由于新销售组织及团队设置不当，增长并未达到预期目标。

此外，碧生源去年开始加大市场营销支出投入。

碧生源在公告中称，公司在2012年将继续强化销售网络，扩展销售渠道，包括全国性扩展零售药房渠道、向低线城市进行深度分销和商超卖场渠道的进一步拓展，并且将继续积极开展电商业务。 公司将整合营销活动。除了投放广告外，还将开展多项落地活动，以提升品牌在不同群体的影响力。 同时，碧生源还将大力推进新产品美安颗粒及脉舒平的上市。受2011年度业绩的影响，公司称2012年将严格控制费用占销售额之比，也将采取更具弹性的手段提升销售效率，确保维持稳定的运营利润。

显然，2012年碧生源的销售情况同样不容乐观。除受全球整体经济处于复杂环境影响外，质量安全已经成为消费品行业中重要的影响因素，碧生源此前被质疑发布虚假广告。而碧生源董事长赵一弘在昨天的业绩说明会上表示，广告违规事件均为上市之前发生的。不过，有香港投资者表示，公司品牌一旦受到损害短期难以恢复。

在质疑声浪中挂牌的碧生源至今仍未摆脱潜在的风险。靠技术含量不是很高的产品撑起来的公司，靠广告轰炸来赚取眼球和销量的模式到底能走多远?

有业内人士指出，如果没有新的替代产品，碧生源也可能步脑白金、黄金搭档后尘，在保健品史上昙花一现。

碧生源董事长赵一弘也意识到这一点，近期他高调表示，2012年碧生源将进军OTC市场，推出具有降血压功能的袋泡茶，这意味着碧生源将横跨保健品和OTC两大市场。然而，国家对药品的监管比保健品要严格许多，进入OTC市场的碧生源还能走多远，显然，不得而知。