十大“失望之食”：娃哈哈农夫山泉等被点名

过去的一年里，尽管中国经济有些下滑，各食品企业仍然新品迭出，它们或在口味上带领味蕾进入新境界，或在包装上革故鼎新，或打造全新的消费理念。

然而，在这些轰轰烈烈入市的产品中，依旧有诸多产品在消费者期望中失意而归，情愿或不情愿地淡出超市货架。

纵观食品行业，新京报《新食品》周刊选出十大“失望之食”榜单。它们要么广告上大张旗鼓宣传功效，但市场反响表现平平;要么被赋予神奇功效，实则形式大于内容，甚至涉及虚假宣传;要么原本受市场信任，最终却出现匪夷所思的质量危机。

批评的真谛是建设。我们展开这期“产品批评”，为读者提供一个有趣的视角去关注身边的食品，也期待制造商今年拿出更值得点赞的产品。

1

娃哈哈

富氧弱碱性水

失望关键词：不靠谱

上榜理由：人非鱼虾，没有腮，喝水怎能补氧。娃哈哈富氧水犯了一个低级的科普错误，堪称不靠谱。

“2014年是近年来娃哈哈整体销售最差的一年，整体销售额不但没有增长，反而下滑了7%左右。”宗庆后在2015年销售工作会议上坦诚说到。

与此相对应的是，娃哈哈去年一口气推出了包括娃哈哈“富氧弱碱性水”(简称富氧水)、“小陈陈”植物饮料等数款新品，而娃哈哈富氧水尤以大玩“补氧”的概念营销深受行业瞩目。

该产品打出了“富氧一瓶，漫步森林2小时”的广告语，称喝了富氧水即可补氧，娃哈哈以龙头食品企业的风风火火诉求全新的“补氧”概念，在业内尚属首次。

但是，这款产品最终遭遇了一场市场危机。一方面，市场和专家质疑其“补氧不靠谱”。食品与营养信息交流中心专家阮光锋说，“水里的氧气，人基本无法吸收利用。所以，富氧水对于帮助人体获得氧气根本没用”，富氧水最后在部分市场进入降价促销的窘境。另一方面，新国标取消了“矿物质水”名称，并要求“不得以水以外的一种或若干种成分来命名包装饮用水”，富氧水更是受到牵连。

失望指数：★★★★★

2

农夫山泉打奶茶

失望关键词：败絮

上榜理由：农夫山泉于2013年年底推出的打奶茶，其精美亮相和其糟糕的市场口碑形成了鲜明的对比，堪称反差最大的“失望之食”。

北京天策行品牌顾问机构董事长高京君曾评价称，“农夫山泉打奶茶，从名噪一时到现在悄无声息，用了不到100天。”

农夫山泉打奶茶以子弹头的形状，加之该产品“打出细腻、打出柔滑”的概念营销成为2013年-2014年行业关注度最高的产品之一。在2014年Pentawards2014颁奖典礼上，农夫山泉继东方树叶在饮料类别获奖后，再一次获得Pentawards银奖。

但是，这款产品的内容却无法匹配上精美的包装。消费者在尝鲜心理之后，发现产品根本就是“浓重的奶香精味道和绿茶清新的香精味”，产品被“打入冷宫”也就在情理之中了。

乳业专家侯军伟分析指出，“这款产品的瓶形设计也不够人性化，握起来不舒服。”打奶茶这款被业界无限期待的产品最终走向平寂，带给行业的是扼腕叹息。

失望指数：★★★★★

3

可口可乐歌词瓶

失望关键词：狗尾续貂

上榜理由：可口可乐的创新一向被业内寄予很高期望，2013年，可口可乐推“昵称瓶”;2014年，可口可乐换装“上瘾”，又推歌词瓶，也是醉了。不过，老套的创意让人们陷入审美疲劳，让人扫兴。

原本可口可乐的“昵称瓶”名利双收，不仅斩获国际大奖“艾菲奖”，销量也相比往年增长两成。去年，可口可乐公司又“新瓶装旧酒”，顺势推出歌词瓶，虽然着实文艺了一把，不过业界却对它的营销并不感冒。可口可乐作为国际性大公司，在创意上本该更技高一筹，它却选择了一条更老套的创新道路。

而就销量来说，歌词瓶仅帮助公司增长了一成的销量，相比2013年实则退步了。在受众的影响范围上，歌词瓶也更狭窄，“蝉鸣的夏季，我想遇见你”、“让我们乘着阳光，看着远方”……连一些自认喜欢听歌的消费者也表示对这些歌词闻所未闻。

歌词瓶还非常不走运地碰上了世界杯，全世界的目光都去关注世界杯了。一位名叫寻空的科技博客作者评价称，“对于一家善于在传播上捕捉时机，时时创新的品牌，为什么不顺应潮流推出”世界杯瓶“?”

失望指数：★★★★

4

红梅味精

失望关键词：一蹶不振

上榜理由：2014年9月28日，红梅味精破产重组的消息不胫而走，曾经耳熟能详的味精品牌一蹶不振，最终淡出调味品市场，也为调味品市场蒙上了一层阴霾。

红梅味精是源自1939年的老字号品牌，这款让辽宁人骄傲的民族品牌几乎伴随着很多人的儿时记忆。最风光的时刻，它还是不少沈阳人馈赠亲友的礼品，辉煌可想而知。

红梅的“凋谢”，源于好几个原因：消费习惯改变，尽管鸡精和味精的成分均含有谷氨酸钠，但舆论却普遍认为鸡精相比味精更健康;其次，国家对味精这一高污染行业进行整顿，味精市场接受了一轮残酷的洗牌;另外，公司的破产与企业本身经营相关。

多重因素让这个知名品牌淡出历史舞台，也为调味品市场蒙上了一层阴霾。2014年5月，红梅集团被法院裁定破产，红梅商标虽然继续沿用，产品也还在流通。但公司的易主却折射出整个味精行业的产业之痛。

失望指数：★★★

5

“好彩头”小样小乳酸

失望关键词：不接地气

上榜理由：“好彩头”作为晋江食品的杰出代表，本次跨界被业内寄予希望，但小样小乳酸却显得太“不接地气”。

2014年2月，福建好彩头食品股份公司高调跨界推出小清新饮品——“小样”小乳酸。

“小样”非常高调，在营销推广上高举高打，不仅重金聘请王珞丹代言，还同时冠名多档热播综艺，如《中国好声音》、《一起向前冲》、《我是演说家》等。但即便如此，去年的销售量也不到10亿元，还给业界留下了“品质差”和“涉嫌虚假宣传”的坏口碑。

好彩头“乳酸菌含量高达300亿”的说法被指夸大宣传，已经有不止一位经销商提到好彩头的概念营销玩得太过。

乳业营销专家王丁棉表示，“目前行业鱼龙混杂，虽然益生菌在奶制品中已广为运用，但有些厂家却抓着人们普遍缺乏益生菌常识这些情况，故意在浑水摸鱼，甚至是在玩概念移花接木之术。”概念营销这一现象已成为行业通病。

失望指数：★★★