中药衍生品引领大健康产业

受益于中国经济的快速发展及老龄化社会的到来，以中草药饮料、中药日化品、中药保健品等为代表的中药衍生品行业已逐步成熟，成为引领“大健康”产业壮大的中坚力量。

当前，药物研发成本与日俱增，研发难度和上市周期在不断扩大。在原材料尤其是中药材成本快速上升的大环境下，医药行业饱受基本药物制度、招标采购和药品价格管理等多方面因素困扰，处方药的竞争日益加剧。在全球产业结构调整、中国经济发展方式转变的形势下，药企向“大健康”领域延伸，发展新业务，拓展新市场，成为转变经济发展方式、调整需求结构、提升消费水平、改善居民生活质量的重要着力点。

云南白药的“大健康”尝试取得了巨大成功。2004年，云南白药推出云南白药牙膏，开始从中药衍生品向现代日化产品拓展。云南白药牙膏采取的高价策略在当时并不为业内看好。然而事实上，云南白药凭借牙膏产品成功跨界。到目前为止，云南白药牙膏成为连锁大卖场、专业卖场等渠道的第一民族品牌，也是功能性牙膏的第一品牌。云南白药审时度势看准逐步调整其战略，由十一五的“稳中央突两翼”的产品战略稳步过渡到十二五的“新白药、大健康”，依托新基地搬迁及中药核心领域，有序的向个人护理等大健康领域延伸，打造健康板块“牙膏+洗发护发+女性护理”三驾马车。剥离房地产业务，收购云南省药物所，此番意欲收购清逸堂均是专注“新白药，大健康”战略的重要举措。

2008年天士力便确定了将“大健康产业”作为全面升级发展的战略。天士力集团坚持打造现代中药第一品牌，不断推进大健康产业的发展。在做专做精现代中药的基础上，向生物药、化学药、特色专科医疗行业扩展，形成以医药为主要领域的生命安全产业板块;并逐步进入保健品、健康食品、化妆品、安全饮用水、生物普洱茶等生命健康产业领域。在大健康产业发展中，天士力选择了若干“点”予以推进，提出了“四个一”工程，即做好一盒药，做好一杯水，做好一杯茶，做好一个健康管理。

我国传统医药中的两大“名门”—同仁堂和片仔癀，也利用品牌和资源稀缺性积极向药妆领域进军。同仁堂推出了同仁本草系列化妆品和立字号产品，片仔癀也推出了“皇后牌”与“片仔癀”两个化妆品品牌，以及片仔癀牙膏。

除此之外，有着400多年品牌历史的马应龙，推出马应龙八宝眼霜系列。江中药业也进行了业务转型，连续推出了“初元”及“参灵草”两款保健产品。东阿阿胶推出“桃花姬”系列产品也是向“大健康”领域延伸的尝试。

中药衍生品进军“大健康”产业具有天然的优越性。首先，中药企业具备品牌优势，如同仁堂、片仔癀、云南白药、东阿阿胶、王老吉等是几百年来中华中医药文化积淀的典型代表，品牌效应已深入人心。医药生产的高技术、严管理、重功效的特点，为中药企业塑造了可信赖的形象，使中药企业的衍生品更易获得消费者认可。其次，中药企业具备研发及质量优势。中医讲究“药食同源”，在完善的研发体系和质量控制下，中药企业从药品到食品的跨越几乎不存在技术壁垒，且可以从草本或动物体中提取有益成分，放大中药衍生品在日化品、保健品或其他市场上的发展空间。

进军大健康产业已成为药企持续发展的大趋势，中药衍生品的春天将延续。药企如何在市场竞争中赢得大健康产业发展的一杯羹?理实国际(www.raise-win.com)即将出炉的《大健康产业未来十年发展机会研究报告》将对大健康产业发展的若干个机会点进行系统解析，其中涉及到品牌中成药、中药饮品、中药保健品等领域，对于药企和投资者而言具有非常重要的指导意义。