亨氏奶粉入华两年 质量问题频现

市场表现欠佳

亨氏奶粉趁着中国国产奶粉遭遇信用危机的时刻大举进入，两年以来其市场情况虽然按照亨氏媒体负责人的说法是“按照既定计划进行也相应得以完成”，但仍然徘徊在中国市场排名前十的奶粉之外。而如今洋奶粉质量事故频发，正遭遇前所未有的信用危机，亨氏奶粉也在其列，这让其在中国奶粉市场的发展更加坎坷。

在亨氏奶粉进入中国市场之前，美赞臣、惠氏、多美滋、雅培、雀巢五大国外巨头就已经把握着高端奶粉70%的份额，国际排名前20位的品牌已全部进入国内。而国产奶粉也受到政府的大力支持，各大国产乳业巨头也有意在这块高毛利的业务上大有作为。面对这样激烈的竞争，亨氏在进入之初显然充满期待。

“我们期待未来几年，在中国的奶粉业务销售额能够翻番。”在进入中国奶粉市场半年之后，亨氏全球董事会主席、总裁兼首席执行官孙博廉曾向媒体表示。

而其市场情况到底如何，公司并未给出明确的数据，只是一再强调，“销售成绩达到了集团的预期。”

“如今中国婴幼儿奶粉市场洋品牌的比例虽然有所下降，但美赞臣、惠氏、多美滋、雅培、雀巢这五大品牌仍然占据了半壁江山。亨氏与这些同是国外品牌的奶粉相比相去甚远，就连如伊利这类知名国产奶粉的市场份额也难以媲美。”东方艾格农业咨询有限公司乳业分析师陈连芳对记者说。

他认为虽然亨氏在调味品、婴幼儿食品等业务上在中国市场已经很有知名度，然而奶粉尤其是婴幼儿配方奶粉的市场已经有一定格局，而且终端消费和亨氏之前那些终端有很大区别。“除非它到医院去抢那些新生婴儿和孕妇妈妈的市场，然而亨氏目前并不具备抢这些市场的实力。”

乳业专家陈渝也认为，亨氏奶粉进入中国时间短，奶粉方面的品牌积淀还不够，加上竞争激烈，短时间难以有所突破。

“今年洋品牌遭受的质疑越来越多，所以亨氏奶粉现在所有的市场份额要扩大，在我看来近几年很难实现。”陈渝说。