霸王广告涉嫌虚假宣传 中药世家防脱遭质疑

霸王广告涉嫌虚假宣传

记者注意到，在网络上流传着多种版本的“霸王广告词恶搞版”：逃课版、越狱版、上公交车占座版等等。霸王的广告词之所以被网友津津乐道的恶搞，主要源自于其中夸张的言语表达：

“当我第一次知道要拍那个洗头水广告的时候，其实我是拒绝的!因为我觉得……呀……你不能叫我拍、马上拍，第一，我要试一下，我又不想说……你拍一个广告拍完以后加了很多特技，那头发……很黑!很亮!很柔!结果观众出来一定骂我，根本没有这种头发!这证明上面那个是假的……我说先要给我试一下。后来我经过也知道他们是中药的，而且没有那种化学成分的。那……洗了这个月……这个月下来之后呢……起码我用了很舒服。现在呢……每天还在用!每天还在用呢...。.我还给了我成家班用!来!来!来!大家试试看!那我跟导演讲︰拍的时候就拍!拍完之后，这个头发就是我的头发，就不要加，再加特技上去，加到没有就是这样子!我要给观众看到，我用完之后是这样子，你们用完之后，也是这样子!”

麻增伟律师表示，霸王洗发水的广告已涉嫌虚假宣传。他分析称，《化妆品卫生监督条例》规定，化妆品的广告宣传不得有下列内容：化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的;使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的;宣传医疗作用的。生产用于育发、染发、烫发等特殊用途的化妆品的，必须经国务院卫生行政部门批准，取得批准文号后方可生产。同时，《中华人民共和国广告法》也规定，广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。

麻增伟律师称，霸王洗发水在未通过国务院卫生行政部门批准，取得特殊用途化妆品生产批准文号前，其仅仅是一种普通的化妆品，其本身的主要功能是清洁毛发，但霸王公司却在采用了“加固发根，让发根更强壮，达到防脱充发之效果。”等宣传具有育发等特殊用途的广告语，明显是对霸王洗发水的效用或者性能的扩大，已涉嫌虚假宣传。

麻增伟律师在谈及虚假广告的处罚时表示，《中华人民共和国广告法》规定，应由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;情节严重的，构成犯罪的，依法追究刑事责任。同时，若因虚假广告给消费者造成损害的，广告主还应依法承担民事赔偿责任 ，若广告经营者和发布者有过错的应依法承担连带责任。

据相关数据统计显示，霸王集团自3月14日开始股价便一路向下，4月股价大跌17%。消息显示，从2010年7月发生二恶烷事件至今，“二恶烷”事件影响并未消除。据相关统计显示，霸王集团因二恶烷事件蚀去5.586亿元。而近日有消息显示，霸王集团已经在去年下半年推出追风洗护发产品的升级产品，然而，近日，有媒体深度报道，有关“霸王”洗发水等产品中药概念真与假问题，霸王集团"中药世家"的概念再次遭遇媒体质疑，面对媒体的调查报道，霸王集团将如何来应对呢?

股价：今年三月起一路向下

2012年3月18日，霸王集团发布2011年财报，根据报告内容显示，公司总收入为8.89亿元，比2010年下降了39.7%，亏损5.586亿元，创自上市后最差业绩。财报还显示，霸王集团下半年的收入为4.49亿元，与上半年相比上涨2.1%;在2011年上半年，公司亏损2.95亿元，在下半年亏损2.64亿元。另外，公司权益持有人应占全年亏损为5.58亿元，同比2010年增加了4亿元亏损;每股亏损0.19元，较前一年增加0.15元。同时，霸王集团全年毛利下跌62%至3.45亿元;毛利率由2010年61.8%收窄至38.8%，主要原因是存货跌价准备金额增加。

产品方面，霸王洗发水在2011年的收入达到了4.18亿元，占公司的总收入比例的47%，但这一数字仍较2010年下降了57.9%。从趋势看，霸王下半年的收入较上半年增长了84.9%，达到了2.7亿元，显示销售情况正在恢复。

记者注意到，自3月14日开始，霸王集团股价便一路向下，自3月14日至3月21日的6个交易日中连跌6天，跌幅超过32%。近三月，其股价持续震荡走低，跌幅达29.23%。

霸王一直声称其洗发水有防脱之功效，但其防脱效果屡遭消费者质疑;霸王广告的夸张宣传，被指涉嫌虚假宣传，一度成为网友网络恶搞的对象;霸王多年来一直打着的“中药世家”旗号，到底如何授予?是否具备可查的认证资质?针对这些问题，中国网财经中心记者在正常工作时间内多次致电霸王集团总机，但该电话始终无人接听，截止记者发稿，未得到对方任何回应。有关此事，中国网财经中心还将继续跟踪报道。(