莎普爱思涉嫌瞒报药品不合格 广告被指违法

媒体广告曾涉嫌违法

在产品频频被曝不合格的同时，莎普爱思在广告投入上也曾涉嫌违法。

公司莎普爱思滴眼液作为非处方药，2011年95%以上的产品在OTC市场销售，通过经销商销往药店终端。据招股书显示，莎普爱思在广告投入上毫不吝啬，2009年—2012年上半年广告费用分别为1731万元、3784万元、7872万元和6943万元，分别占销售费用的42.45%、45.77%、52.39%和63.21%，其中电视广告费用占广告费用比例最大，分别为84.06%、93.73%、95.62%和93.18%。

莎普爱思广告投入逐年大幅增长的同时，问题也在逐一凸显。记者发现，2009年6月，深圳市药品监督管理局曾通报，莎普爱思

滴眼液在广州一家知名报纸的广告夸大药物疗效;2011年6月，广东省食品药品监督管理局通报，莎普爱思苄达赖氨酸滴眼液在深圳电视台都市频道的广告涉嫌违法。

或受累OTC广告新规

记者了解到，针对目前部分药企投放大量违法广告，中小型药企、保健品企业违法案例层出不穷的现象，国家药监局正在酝酿修订《药品广告审查办法》，将考虑禁止非处方药在电视、报纸、杂志等大众媒体上发布广告，只能在指定的专业媒体上发布广告。由于OTC药品产业对广告的依赖度较大，如果禁令得以实施，将使这一产业遭遇有史以来最大的危机。

莎普爱思在招股书中表示，广告投入可以更好地促进产品销售。报告期内，受益于持续的广告投入，公司莎普爱思滴眼液产品的销售收入大幅增长，年均复合增长率为129.41%。可见，新规如果实施，依赖广告拉动销售的莎普爱思将难免受到波及。

大同证券IPO投资顾问刘云峰表示，公司广告投入金额占比较高，可见广告对公司产品销售产生了较大的影响，但广告效应是建立在产品良好的质量基础上的，如果产品质量不过关，且广告言过其实，甚至是虚假宣传，最终将成也广告，败也广告。长远来看，单纯的广告营销很难长久。另外，国家对于药品广告管理力度的加强，证明国家层面开始重视广告在药品销售环节的作用，一旦方案确认实施，那些重销不重研的药企生存空间必将受到大幅压缩。